La scelta di legare il nome Baby Expert alla creatività di Nicoletta Costa, creatrice del personaggio Giulio Coniglio, nasce dalla volontà di porsi sul mercato con un prodotto nuovo, dotato di un valore pedagogico orientato verso il rispetto dell’individualità, la crescita e la sensibilità del bambino. Il magico mondo di Giulio Coniglio e i suoi allegri amici, protagonista nelle illustrazioni della prima cameretta, il primo spazio a lui interamente dedicato, l’ambiente dove inizia a crescere a fare le sue prime esperienze e i primi passi, trovano continuità nelle narrazioni delle avventure di Giulio Coniglio che la mamma farà al suo piccolo.
Lo stesso personaggio che il bambino incontrerà in seguito, quando avrà la capacità di sfogliare e colorare i libri del suo “compagno di nanna”.
Inoltre, il primo approccio del bambino con la carta stampata, con i libri, è legato ad un’immagine rassicurante, la mamma e alla sua voce che narra le fiabe, sarà quindi immediata per il bambino l’associazione del libro ad un’esperienza gioiosa e piacevole.  Quando sarà più grande potrà godere della funzione pedagogica di questo percorso di crescita, imparando ad amare i libri e la lettura.
Giulio Coniglio diventa per il bambino il “fil rouge” che attraversa la sua prima infanzia, uno di quei ricordi che resteranno indelebili nella memoria dell’uomo di domani.